Història

Des de que FERNANDEZ Y CANIVELL va patentar la seva revolucionaria fórmula amb el nom de Ceregumil fins avui, ha passat quasi un segle.

Ceregumil és un producte de llarga tradició en el mercat (més de 95 anys), i de consum molt arrelat en moltes famílies. Forma part de la memòria de tots nosaltres.

PERÒ COM NEIX CEREGUMIL?

El creador d'aquest famós tònic va ser el farmacèutic Bernabé Fernández Sánchez, nascut a Granada el 1878 i establert a Montilla (Còrdova), qui no sabia fins quin punt arribaria a ser conegut el seu xarop.

Quan va començar el segle XX, Bernabé es va casar amb Blanca Canivell Pascual i comença a gestionar la seva farmàcia a Montilla, anomenada "Moderna", situada al carrer Corredera 49.

Ja en aquell temps, en els nodrits prestatges de la Farmàcia Moderna del carrer Corredera, s'alineaven uns potets rodanxons i foscos amb etiquetes quasi manuals i sense cap luxe en la seva presentació deien:

PRODUCTES DEL LABORATORI DE BERNABÉ FERNÁNDEZ
Farmacèutic
Extracte de cereals i lleguminoses

Sí, era el Ceregumil, que ja estava inventat per Bernabé Fernández i que en un breu període de temps estendria les seves excel·lències primer per Espanya i després per part d'Amèrica, Europa i Àfrica.

Es va arribar a vendre tant el Ceregumil, que Bernabé Fernández Sánchez es va veure obligat a assolir dos objectius: primer registrar l'invent (1912) i segon buscar una ciutat propera al mar o port de mar on fabricar, distribuir i fer arribar el Ceregumil a tot el món.

Llavors, es va obrir un fabrica a Màlaga (1921), amb un dels processos de fabricació més moderns i mecanitzats de l'època i Ceregumil es va distribuir per una gran part del món. La seva implantació definitiva es va produir quan l'empresa recolza la seva producció en allò que avui podríem anomenar un plantejament agressiu i anticipat de les modernes tècniques de prospecció mercat, marketing i publicitat.

Disposat a tot per la definitiva etapa industrial, es van buscar tots els recursos publicitaris per a una major difusió i comercialització del producte. Es van organitzar totes les feines que tenen relació amb la producció i la distribució i, fonamentalment, es va acreditar el producte a tota Espanya i part d'Amèrica, Europa i Àfrica amb noves idees promocionals.

Ceregumil ja llueix en aquest moment a la seva etiqueta el premi amb la medalla d'or aconseguit a la Exposición de Palma de Mallorca i en els primers anys de la dècada dels 20 ja ocupava un lloc líder de consum i ventes. Altres èxits van venir llavor a la Exposición Iberoamericana de Sevilla (1929), Exposición Internacional de Perú (1949), etc. Posteriorment, va ser elegit com a Membre d'Honor de les Cambres de Comerç de Buenos Aires (1959) i Veneçuela (1973).

Els Fernández y Canivell (intimisme granadí sàviament aliat amb el quietisme cordovès, passant pel progressisme català i projectat des de l'universalisme malagueny) van desenvolupar tot seguit una estratègia gràfica, creativa i molt maca. Van fer una prova i el resultat va ser positiu. I van repetir. I si en pocs anys aconseguien interessar a tots els artistes gràfics del país, l'empresa aconseguiria que el seu producte fos anunciat a tot arreu mitjançant l'obra gràfica dels millors autors del gènere.

En efecte, cada cop que hi ha necessitat de projectar el producte cap a alguna zona determinada d'Espanya o de qualsevol altre país on s'hagi d'introduir Ceregumil, convoquen els artistes gràfics per que facin les seves propostes. És tanta la resposta positiva que la empresa obté dels creatius espanyols, que en molts pocs contats anys no hi ha empresa a Espanya que pugui reunir una col·lecció gràfica semblant a la de Ceregumil.

Els anys 60 i 70 van portar la difusió del producte mitjançant la radio i Ceregumil es va adaptar als nous temps amb instal·lacions noves al Polígono Industrial El Viso de Màlaga (1972). En els 80, es comencen a fer les primeres aparicions a la televisió i es en els 90 quan, juntament amb el desenvolupament de nous productes, te una presencia més notable a la televisió. La gama de productes creix perquè les necessitats van canviant. Avui en dia, l'empresa no només fabrica tònics, les noves tendències com ara el Ginseng o la Gelera Reial s'han afegit a la gama de productes. També s'han desenvolupar productes específics per a necessitats especifiques com són el Ceregumil Fòsfor, (un polivitaminic que reforça la memòria, ideal per estudiants i per aquelles persones majors de 50 anys que puguin tenir pèrdues menors de memòria) i Isogumil (un producte a base de soja ideal per la dona en la seva fase de pre-menopausa i menopausa).

Amb el nou segle XXI i a punt de celebrar el primer centenari de Ceregumil (serà el 2007) s'obren nous reptes per a l'empresa. Basant-nos en el nostre concepte de producte NATURAL, el Departament d'Investigació i Desenvolupament treballa, juntament amb diferents universitats, en nous desenvolupaments que permetin la unió dels conceptes de "dietètica" i "salut" amb l'únic objectiu de millorar la salut dels ciutadans mitjançant productes dietètics naturals. Els nous projectes exigeixen noves instal-lacions i esperem estar en menys de tres anys al Parc Tecnològic de Màlaga.